本报讯 6月13日，娱乐资本论联合东吴证券联合主办文娱前沿论坛，将焦点聚焦在直播、电竞、网红以及投资价值洼地衍生品身上。

　　我们能清晰地看到这四个领域正在齐头并进，成为投资圈和内容从业者绕不过的话题，也让传统行业从业者产生焦虑情绪：它们能改变什么？怎么改变？我们该如何应对？

　　微信或被直播取代

　　“直播只不过将一切虚拟化，”紫辉创投郑刚掷地有声，作为映客的投资方，他最近半年来长期活跃在直播平台上，已经成为映客上的直播达人，对于当下火热的直播，他也最有资格发言。

　　“直播一定会干掉微信！它是通向虚拟世界的通道，也可以理解为VR的前奏。”他再一次大胆预言直播的未来，指出现在的直播本质上是虚拟产业，等有一天我们熟悉了虚拟世界的生活方式之后，新的方式取代微信是迟早的事情。

　　“现在腾讯方面的确很焦虑，据我所知他们有7个项目组同时在研发直播，已经上线了3款产品。”熊猫TV副总裁庄明浩在论坛上表示，他曾经是一名投资人，因看好直播这个领域，亲自下场，从投资人变身熊猫TV负责人之一，直接向校长王思聪汇报。

　　“今年我们重点发力直播，将原来的直播平台剥离出来命名哈你直播，也成为本次电影节的直播合作伙伴。”陌陌公司副总裁贾维表示，他们还创新直播玩法，比如将摄像头装在明星车上、红毯区设置明星直播专区、酒店随机堵截明星等手法，将平台用户活跃数带到了半年来的新高度。

　　这就是直播的魅力，在现场中国文化产业投资基金钟文明提出的几个观点得到大家的热切讨论：

　　1、大家都意识到明星可以短时间带来人气、是平台初期宣传的有效手段之一，但到后期更需要内容上的发力，留住用户。

　　2、政府政策监管虽然模糊，摇摆在文化部和广电总局之间，但已悄然释放出监管信号，从业者已经开始意识到这个问题，加强平台自律。

　　同时，相比于娱乐内容，财经类和新闻类更容易受到严格监管，高压红线坚决不碰。

　　围猎网红产业链

　　“Papi酱一个人肯定走不远，但是他的团队很厉害，可以帮助她走远，这是我们投资她的主要原因。”真格基金顾旻曼首次对外发声解释投资Papi酱的原因。

　　“Papi酱是头部网红，具有很大的价值，次一些的是专业网红，比如游戏主播、淘宝红人店主，最差的是其他网红，几乎淹没的那种。国金投资合伙人李天燕在东吴证券传媒互联网首席分析师张良卫主持的《围猎网红产业链：电商、游戏、IP谁与争锋》圆桌论坛中剖析网红的投资价值。

　　目前这三类网红各有自己的生存之道，但变现方式无非广告、电商和打赏3种模式，还没有出现其他更稳定的模式，但即使这样的模式也能够让网红们过得很好，一些电商直播网红店铺月流水超过1亿很正常。

　　“我们现在只会投Papi酱这样的头部网红，或者具有孵化网红功能的平台，其他的单个投意义不大。”达晨创投高洪庆表示，因为网红的生命力是一个值得警醒的问题。

　　一些生产内容的网红，比如段子手、漫画家，很容易因为一个作品走红，但是内容创作者很容易陷入枯竭，无以为继，很容易就不红了，但是另一类垂直领域网红就不会，比如电商红人，她的审美、搭配能力会随着时间的增长不断增强，越做越好。

　　除了网红和直播，今年的另一大热点当属电竞，这从竞远投资顾宇灏提供的几组数据中就可以看出。

　　全球电竞玩家2015年约为9800万人，但到目前为止已经突破1.3亿人，呈现一个爆发式增长。比如，《英雄联盟》2015年的总决赛的观看人数是3700万人，相比之下NBA总决赛只有1900万人，这显然又是一个“巨量级”的市场。

　　不过，快速增长的市场仍然存在着不少的问题，最要紧的就是如何培育出自己的世界冠军，继而形成一种培养模式，向韩国那样不依赖某个选手，即使他转会离开，也能迅速培养出替代他的选手。

　　娱乐产业价值洼地

　　根据此前的报道，电影《魔兽》在中国的衍生品收入已过亿元，这创造了国内电影衍生品市场的新纪录，也让本次论坛第三场主题论坛聚焦到娱乐产业投资的价值洼地——衍生品。

　　来自前漫威主画师WalterDaniel分享他来自美国衍生品市场的多年经验，认为好故事好内容才是核心，可以穿越任何介质发挥价值，越是基本简单的形象，越可以发挥衍生品的价值。

　　迪斯尼还有一套动画－衍生品自循环体系：幼儿一般看迪斯尼动画，长大了可以看漫威动画，成家了以后又可以带着孩子看迪斯尼动画；通过动画养成孩子的文化认同，继而带动衍生品市场。

　　而国内，这一套体系目前还没有建立，奥飞其实在学着迪斯尼做，但由于时间太短，无法积累出成效，等其真正打通玩具、有妖气这条路径，国内的迪斯尼模式衍生品市场才有看头。

　　在此次论坛上，君联资本的邵振兴还提供了衍生品的另一种视角，让人看到了更多的可能性：

　　电影《夏洛特烦恼》超14亿元的票房，很重要原因是500场话剧巡演积累下来的百万级粉丝口碑发酵的，从这个角度来说，电影只是话剧的一个衍生品。

　　话剧《盗墓笔记》获得1.5亿元的高票房，成为出品方锦辉传播“挣钱大户”，一度占到2015年1月份-8月份同期收入的61.4%，从这个意义上来说，舞台剧是小说的衍生品。

　　(谢若琳)